El rostro es el espejo de la salud física y mental, esta es una lección que las mujeres han aprendido a lo largo de siglos. Desde tiempos ancestrales, ellas han experimentado hasta el límite las ventajas de la cosmética, comprendiendo el bienestar que proporciona una piel tonificada y libre de impurezas.

Hoy, es el turno de los hombres. Coquetos, urbanos y sensibles, los varones se abren al universo de la cosmetología y del cuidado personal. El traje y corbata a medida ya no son garantía del éxito. Una imagen agradable, contar con una buena salud.... éstos aspectos, antes descuidados, se han convertido en requisitos indispensables para una vida en armonía. Así, el rechazo a las arrugas y el deseo de mantener un rostro atractivo son las nuevas preocupaciones masculinas.


Cosmética para hombres: un sector en crecimiento

Una mejor calidad de vida y la necesidad de disfrutar de las pequeñas cosas. La realidad es que hoy, los hombres eligen cuidarse. Cada vez son más los que se realizan peelings, se ponen botox o se depilan pecho y espalda, moda impuesta por modelos y deportistas. También son muchos los que desean eliminar las bolsas de alrededor de los ojos y de los párpados.

De acuerdo con la consultora EuroTrends, todos los países europeos crecieron en el consumo de productos masculinos de higiene y belleza, excepto Alemania, que decreció 1,6% en 2003. El mercado italiano aumentó en un 18% y el Reino Unido obtuvo un incremento del 4,8%.

Por otra parte, l a consultora AC Nielsen analizó en más de 50 países, el consumo de 60 categorías de higiene, belleza y cuidado personal. Y así comprobó que la población masculina, preocupada por mejorar su apariencia y combatir el envejecimiento, elige los productos de cuidado personal relacionados con la limpieza y humectación corporal.

Por esta razón, los humectantes para rostro y ojos experimentaron un crecimiento mundial del 9% en el 2003. El mayor incremento se registró en Asia-Pacífico, donde la categoría subió un 21%. Europa, Latinoamérica y Norteamérica mostraron crecimientos del 7%, y los Mercados Emergentes del 2%.

a, también quieren ser atractivos, sanos y tener un toque de glamour. En Brasil, de acuerdo con LatinPanel, la penetración de perfumes masculinos en los hogares fue de un 16% en 2003, seis puntos más que el año anterior.

Hace un par de meses, la consultora D’Alessio Irol realizó un estudio que publicó en Clarín, con resultados harto elocuentes. El 87% de los hombres reconoce que hace algo para lucir mejor. En el caso de los hombres de 24 a 35 años, el 53% respondió que todos los días le dedica tiempo a su cuidado personal, algo similar a lo que ocurre en el segmento de 48 a 59 años. Además, el 81% de los hombres admitió que compra personalmente los productos para su piel y sólo el 22% que se lo pide a la pareja, dice la nota del matutino porteño.


Ohmm, la primera compañía dedicada al hombre.

Inspirada en la filosofía oriental, esta firma se centra en un solo objetivo: que el cuidado de la piel se convierta en un momento de bienestar y distensión. Con este concepto, ha estudiado en profundidad las características de la piel masculina, elaborando una gama de cosméticos que ayudan a mantenerla tersa y cuidada.

Bambú, gingko, arroz o té verde, son algunos de los elementos presentes en Ohmm.

“Apuntamos a un target masculino de 25 a 55 años, de un nivel socioeconómico ABC1”, resume Agustín Ricart- responsable del emprendimiento junto a Catalina D’Andrea, quien agrega: “La población masculina, se ha ido liberando de los prejuicios y cada vez busca más productos de calidad que contribuyan a mantener una piel suave y cuidada”.

Anti-age reconstituyente: combina la acción del té verde y del Ginseng con la coenzima Q10. Tradición y modernidad se unen para rejuvenecer la piel masculina.

Este producto proporciona una buena dosis de frescura y vitalidad. La acción del té verde se hace presente en la piel. Este antioxidante se utiliza en China desde hace casi 3.000 años, no sólo por sus propiedades estimulantes, sino porque ayuda a prevenir y mejorar numerosas dolencias.

Al aplicarla como tónico, suave y natural, esta hierba rejuvenece la piel y equilibra su metabolismo. Además, evita la destrucción del colágeno y la elastina, impidiendo la formación de arrugas prematuras.

After-Shave : incorpora las propiedades suavizantes del arroz, potenciadas por una buena dosis de Vitaminas A y E. Son muchos los enemigos de la piel masculina, sin embargo, existe un factor perjudicial que no suele tenerse en cuenta: el afeitado.

Un hombre pasa 3.000 horas de su vida afeitándose la barba. La barba aparece en el varón entre los 15 y los 16 años, entre 6.000 y 25.000 pelos pueblan un tercio de su rostro.

Respondiendo a la necesidad de recobrar flexibilidad y tersura del rostro, Ohmm ha creado un after-shave que redescubre las propiedades cosméticas del extracto de arroz, una planta de probada eficacia en el cuidado de la piel.

Gel exfoliante: a base de Gingko Biloba y Vitaminas A y E, purifica la piel y estimula la circulación, devolviéndole su suavidad, firmeza y energía. Terapéutico y estimulante, el Gingko Biloba es el árbol sagrado de Oriente, símbolo de invariabilidad y una de las especies más antiguas del mundo.

Esta antigua planta se utiliza en tratamientos para cuidados de la piel desde el año 2.800 A.C. El Gingko Biloba es un antioxidante natural que estimula el metabolismo celular confiriéndole propiedades tonificantes y descongestivas.

Hidratación con extracto de bambú : La acción de esta planta milenaria, estimulada por la coenzima Q10 reestablece los niveles naturales de hidratación en la piel masculina.

Los productos Ohmm se consiguen en: Perfumería Color: Florida 627 - Farmacia Varela: Cabello y Ugarteche - Farmacia Olleros: Olleros entre Migueletes y Luis María Campos.